作者|亚娜
2025年，被行业誉为“AI潮玩元年”。
从左到右分别为：Ropet、BubblePal、Fuzozo
中国企业萌友智能研发的AI毛绒宠物Ropet，在海外众筹平台一个月内吸金超百万美元；跃然创新打造的AI对话挂件BubblePal，一年狂销20万台；珞博智能研发的AI情感陪伴机器人“Fuzozo芙崽”，月销稳定在2万台以上……
近日，巨星传奇与宇树科技联手打造的AI机器狗“巨星狗”，更是一举拿下超亿元订单。
据透露，这款产品不仅面向普通消费者，还将深度嵌入周杰伦演唱会、线下快闪等沉浸式场景。巨星传奇方面表示，未来不排除将其拓展为更多艺人的“机器人分身”。
搭载“AI大脑”的潮玩产品正迎来井喷。入局者阵容不断扩大：从潮玩IP品牌、AI技术公司，到百度、字节等互联网大厂，乃至荣耀、realme等手机厂商，纷纷携技术与生态优势入场。
百度智能云与实丰文化合作，推出新一代AI玩具“AI魔法星”；字节跳动火山引擎团队与乐鑫科技联手，发布AI玩具开发套件“喵伴”。
在海外，芭比娃娃母公司玩具巨头美泰已与OpenAI达成合作，计划在2025年推出集成ChatGPT技术的智能玩具与互动体验。
一场围绕“AI+IP+情感陪伴”的新消费浪潮，正以前所未有的速度席卷全球。
然而，理想丰满，现实却常伴杂音。
“我给孩子买过一个AI对话玩偶，反应太慢了，问一句话要等半天，孩子很快就没兴趣了。”一位曾踩坑的家长苦笑着表示，“现在那个玩偶只能在储物间吃灰。”
“当初花399元买了芙崽，觉得还挺可爱。结果用了80天后，弹出来提示要每周付10元才能继续聊天，瞬间下头。”小凯向剁椒Spicy展示了他的订单，“不续费就是摆设，续费又觉得不值，像被‘套牢’了。”
一边是资本热捧与销量激增，一边是家中积灰与体验落差——两种截然不同的反馈，共同勾勒出AI潮玩行业的真实图景。
AI潮玩正从单一玩具形态，升级为具备情感联结能力的新物种。然而，技术不成熟、交互生硬、订阅制付费争议等问题，也让这个新兴赛道陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。
此刻，手握技术、用户与生态优势的手机厂商正式入局，他们能否真正打开“智商”与“情商”兼备的AI潮玩未来？
今年9月，上海旅游节开幕式上，一只名为“巨星狗”的AI潮玩在花车巡游中首次亮相。不久后，这只号称能陪看演唱会的机器狗就获得了超亿元订单，引发行业关注。
“这不仅仅是一个玩具，它是科技与娱乐融合的新物种。”一位业内人士分析称，巨星传奇负责IP和营销，宇树科技提供技术支撑，这种“IP+技术”双驱动的合作模式，正逐渐成为AI潮玩领域的标配。而巨星传奇刚刚入股了韩国知名艺人权志龙经济公司Galaxy，这意味着接下来将有更多明星IP加入AI机器人矩阵。
AI潮玩的商业化进程正在全面提速。京东平台数据显示，2025年上半年，AI玩具销量环比激增6倍，同比增长超200%。在深圳、上海等城市的潮流科技体验店中，AI玩具的品类占比已突破30%。
“来店里体验AI玩具的成年人明显增多，差不多占到四成。”一位手机体验店店员透露，“很多人起初只是好奇，但实际互动后，确实有不少人愿意买单。”
资本市场的热情同样高涨。今年以来，国内AI潮玩领域已发生至少10起融资事件。
在剁椒Spicy看来，AI玩具之所以迅速走红，关键在于它弥补了传统玩具的“灵魂缺失”。以往与玩具的互动多依赖于想象，而AI技术带来的自然语言处理、多模态识别与角色扮演能力，让玩具从静态物件“活”了起来，成为真正具有回应能力的情感陪伴。
从广义上讲，AI潮玩指的是将传统潮玩接入语音识别、语音处理等AI技术后形成的新品类。它们既保留了潮玩的高颜值特质，又实现了人机交互与情感陪伴功能。目前主要分为智能陪伴机器人（如MOMOO系列、乐森迷你机器人）、情感交互玩偶（如噜噜鸭、Mirunmi陪伴机器人），以及部分带有教育属性的娱乐产品。
图源：小红书博主“听松1936”
当前市面上，AI潮玩的核心受众为儿童以及18-35岁年轻人，整体呈现低龄化和年轻化。
对于年轻人来说，AI潮玩的属性更多是一种潮流追随以及“情绪搭子”，“我们做的不是玩具，是‘情绪搭子’。”一位AI潮玩产品经理坦言，“这代年轻人太孤独了，他们需要的，是一个永不评判、随时在线的陪伴。”
相较之下，AI潮玩对于AI原住民们意义更为重大。于他们而言，AI陪伴玩具的意义已超越普通玩具范畴，逐渐成为日常生活中不可或缺的伙伴。
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此前，短视频博主@小十三呀发布的一条视频引发广泛共鸣。视频中，一个左脸带有胎记的小女孩，因为AI机器人被摔坏而伤心痛哭。该视频获得622.3万点赞、155.8万转发、20.1万评论，形成现象级传播。
一条高赞评论写道：“女孩因胎记自卑，不敢与人交流，是这台AI机器人不断回应她、温暖她，她才对它产生了依赖。”这条评论也揭示出AI潮玩对当代年轻人的特殊意义，情感陪伴，正成为Z世代的刚性需求。
情感价值，已成为AI潮玩吸引Z世代的核心卖点。一位购买了“噜噜鸭”的年轻白领表示：“加班回到家，面对空荡荡的房间，能有个小家伙回应你，那种感觉真的不一样。”
而手机厂商的入局，正进一步推动AI潮玩从“单一玩具”向“智能生态”升级。
随着AI助手逐渐成为智能手机的标配，行业基础设施日趋完善。根据QuestMobile《2025年三季度AI应用行业报告》，AI助手已全面覆盖主流手机品牌，完成初步用户教育与市场铺设。数据显示，自2024年9月起的一年内，六大手机厂商AI助手的合计用户规模增长6500万，同比增长13.9%。目前，小米、OPPO等已进入存量用户运营阶段，而荣耀、vivo仍处于快速渗透期。未来，产品体验将逐步取代预装优势，成为竞争关键。
当年轻一代已习惯于在手机端与AI助手互动，他们对实体化、可交互的AI潮玩自然产生更强烈的兴趣与期待。一个“虚拟+实体”联动的AI陪伴生态，正在形成。
尽管市场热度高涨，AI潮玩在产品体验层面正面临严峻考验。社交媒体上，用户的“又爱又恨”分享帖比比皆是。
“这些所谓的AI玩偶，不就是把智能音箱塞进毛绒玩具里吗？”有用户在社交媒体上吐槽，“对话延迟严重，回答生硬，所谓的情绪识别就是个噱头。”
“它根本听不懂人话！”购买了某款热门AI对话公仔的琳达吐槽道，“我问它今天心情怎么样，过了快半分钟才回复不太理解。那种期待瞬间落空的感觉，特别破坏陪伴感。”
剁椒Spicy在线下体验时也发现，流畅对话高度依赖稳定的网络环境，一旦信号不稳，卡顿、断连频发，体验大打折扣。
纵观市面上对AI潮玩的吐槽，集中表现在三点。其一是多轮对话能力薄弱，无法很好理解上下文，每次对话都像再重启；其二是因过于依赖网络以及算力不足导致的对话卡段，无法实现技术互动；其三在于过浓的“AI味儿”，模板化、缺乏个性和真情实感的回答，像极了“最熟悉的陌生人”。
一位资深产品经理坦言：“很多产品为了赶风口，直接套用通用的开源大模型，没有为陪伴这个场景做深度优化和训练。结果就是，它知识渊博，但不懂你的心。”
除了技术不成熟，“硬件+软件订阅”的商业模式更让消费者望而却步。“买个玩具还要‘月供’，总觉得不对劲。”
对比于传统潮玩，AI潮玩因为搭载了AI智能硬件及芯片，成本自然也贵出了许多倍。但让消费者无法接受的是，这并非一锤子买卖。入手潮玩实体只是第一步，后续还需要为其订阅制智能系统付费。
这种模式在行业内相当普遍。比如LOVOT每月服务费高达880元，买断机器和服务需一次性支付7万多元，被网友称为“氪金伙伴”；萌UU第一年提供免费服务，年卡要99元；甚至还有AI玩偶提出了“互动额度”的概念，免费额度用完后需购买“时长包”。
“这就像你买了个台灯，结果开灯还要另外交电费。”一位消费者形象比喻道、这种持续的消费，对习惯了一锤子买卖的传统玩具用户而言，需要极大的心理转变和价值认同。
资本的热捧也催生了一些行业乱象。“现在市面上很多产品，就是‘智能音箱+毛绒外衣+通用大模型’的排列组合，缺乏真正的技术创新。”一位行业投资人直言不讳，“这个赛道里，一半是来蹭热度的，八成活不过明年。”
为了快速抢占市场，部分品牌将重心放在营销而非产品研发上。通过短视频平台进行夸张宣传，打造“网红爆款”，但实际体验相去甚远，导致电商平台的退货率高达30%-40%。
“预售时脑子一热就下单了，拿到手玩了两天，发现除了问天气和讲冷笑话，它什么都不会。对话还老是卡顿，果断退货了。”用户菲菲的经历颇具代表性。
高退货率背后，是产品力无法支撑起前卫的商业故事和用户的情感期待。当新鲜感迅速退去，留下的是一地鸡毛和消费者被透支的信任。
总的来说，AI潮玩正处在青黄不接的尴尬期，技术有亮点但未成熟，商业模式有创新但未被广泛接受，市场有热度但产品有泡沫。
用户需要的是一个真正聪明、可靠、能提供情绪价值的伙伴，而不是一个反应迟钝、还需要不断充值的“电子宠物”。
在行业面临“技术不够成熟、体验不够流畅、商业模式存疑的三重困境下，手握技术、用户与生态资源的手机厂商正式入场，被不少人视作“天选合伙人”。
AI潮玩和手机厂商合作正在成为一种明确趋势。以荣耀为例，其与启明云端合作的“蜡笔小新MBTI摆件”、与巴博智能联名的“Bao-ao公仔”等产品，均已接入了荣耀的HONORAIConnect平台或智慧空间，实现了底层技术的打通。
在不久前荣耀AI开发者大会的展区中，搭载该平台的AI潮玩集中亮相。其中，“Bao-aoAI公仔”尤为引人注目。它不仅能识别人类情绪，更能在两秒左右做出回应，在“萌趣”之外，展现了难得的“机智”。
“Bao-aoAI公仔”
更多经典IP潮玩也因此“活”了过来。AI奶龙、MBTI版蜡笔小新、猪猪侠、喜羊羊……它们皆搭载荣耀自研大模型，几乎实现了对IP角色的灵魂复刻。例如，不同MBTI人格的蜡笔小新，语言风格与行为逻辑也截然不同。
“它不像手机，不像电脑，更像是一个生命体。”一位观展的业内人士感叹道。
亦有手机厂商选择了孵化原创IP，并将其与手机生态进行融合，比如真我手机的「真奇喵」原创IP，手机厂商从0到1打造自有潮玩IP，旨在将其深度融入品牌基因，构建独一无二的生态护城河。
“手机厂商的加入，可能改变游戏规则。”一位行业观察者表示，“他们在语音识别、自然语言处理上积累多年，技术比很多初创公司成熟得多。”二者合作是技术、市场和生态发展下必然选择。
手机厂商的入局，至少从三个层面为行业带来了破局的可能性。
首先是技术上的降维打击。手机厂商在语音识别、自然语言处理等领域积累多年，其智能助手（如荣耀的YOYO）技术成熟度远超多数初创公司。复杂的AI计算可在手机或云端完成，让潮玩本身更轻量、响应更快、成本也更可控。
技术之外，渠道或许是更大的优势。“我们在线下有数千家门店，消费者可以亲手体验这些AI潮玩。”一位手机厂商员工表示。而在荣耀、vivo等遍布全球的线下门店，可直接转化为AI潮玩的展示和体验空间，有效解决了线上“盲买”的痛点。
更重要的一点是生态协同效应。对手机厂商而言，AI潮玩是其“1+N”AI终端战略中的重要一环。它能与手机、平板、耳机等设备联动，成为智慧生活场景中的情感化入口，将冰冷科技转变为有温度的情感连接。
不过，也有业内人士持谨慎态度。“技术底子好不代表一定能做好产品。”一位AI潮玩创业者坦言，“如何把技术转化成真正打动人心的体验，仍需长期摸索。如果连流畅对话都做不到，再好的生态也是空谈。”
手机厂商的入局虽声势浩大，但并非AI潮玩走向成熟的唯一路径，若要真正突破瓶颈，还需从更多维度寻求可能性。
比如来自专业AI公司的深度赋能。不同于手机厂商的平台化思路，专注于垂直场景的AI公司可能在情感计算、多模态交互、长期记忆等核心技术上实现更深度的突破，为潮玩注入真正的灵魂与个性。
此外，拥有深厚IP积淀和玩具制造经验的传统巨头（如美泰、乐高）正通过合作或自研积极拥抱AI。它们对玩具本质的理解、对安全性与耐用性的把控，或将弥补纯技术公司的短板，打造出更经得起市场考验的产品。
AI潮玩的终极魅力在于“角色”的塑造，而非“功能”的堆砌。未来，更成功的模式可能是由内容创作者、IP方与技术公司从零开始共同构思和设计，确保AI的行为逻辑、语言风格与IP人设高度统一，实现科技为情感服务。
针对用户对“订阅制”的反感，行业可探索更多元的商业模式。例如，基础交互功能免费，高级情感陪伴或定制化内容需付费；或采用“硬件+内容服务包”的一次性买断选项，给予消费者更多选择权。
可以期待的是，随着更多实力玩家的加入和技术迭代，AI潮玩或许能尽快走出“人工智障”的尴尬阶段。但这条路能走多快、走多远，还要看厂商们是否真的理解用户需要的是什么，不是冰冷的技术参数，而是有温度的情感连接。
“我希望有一天，AI潮玩能像《超能陆战队》里的大白一样，真正懂我需要什么。”一位消费者告诉剁椒Spicy，“不过在那之前，我还是先观望吧。”
未来最成功的AI潮玩，或许将是那些能无缝融入整个智能生态、具备鲜明“人格”、并能与用户建立稳定情感纽带的产品。
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